¿Hacen blogging las empresas en 2022?

Tarsis.net, 27 de enero de 2022

¿Dentro de una estrategia de marketing digital sigue teniendo sentido mantener un blog, además de las redes sociales, el email marketing, la web de la empresa, las campañas de pago por clic? Siga leyendo y descubrirá que sí lo tiene, y que muchas de las empresas españolas más representativas creen que sí.

Disponer de buenos argumentos es siempre útil, pero es mucho mejor si esos argumentos van a acompañados de datos. Recientemente publicamos otra entrada en este mismo blog sobre las ventajas de que una empresa disponga hoy en día de un blog vinculado a su web pero, ¿está esa teoría respaldada por los hechos?

Por esa razón nos decidimos a hacer una pequeña investigación de campo para conocer de primera mano el uso que las empresas españolas están haciendo del blog.

Algo que teníamos bien claro es que un blog no es una colección de notas de prensa, con noticias por y alrededor de la propia empresa, sino una colección de artículos sobre un tema o temas más o menos definidos, orientados al interés para el potencial lector.

Blogging en el IBEX35

Hay que tener en cuenta que en ocasiones empresas tan grandes como las que están presentes en el IBEX35 tienen más de una web, aparte de la corporativa, quizá porque dispongan de webs auxiliares para fundaciones, para los accionistas o para iniciativas específicas de sus acciones sociales o medioambientales, así que la búsqueda no se centró únicamente en analizar la web principal, sino en buscar más allá.

Tras analizar sus webs, pudimos localizar algún tipo de blog en las siguientes empresas del índice bursátil: Acciona, Aena, Amadeus, Banco Sabadell, Banco Santander, Bankinter, BBVA, CaixaBank, Colonial, Endesa, Ferrovial, Fluidra, Grifols, IAG, Iberdrola, Indra, Mapfre, Naturgy, Red Eléctrica, Repsol, Rovi, Siemens Gamesa y Telefónica.

En total, al menos dos de cada tres empresas del IBEX35 están actualmente utilizando un blog para comunicar con clientes, posibles clientes, accionistas o la sociedad en general. Como se ve es un porcentaje nada desdeñable, e indicativo de la importancia que este canal de marketing digital tiene para las empresas.

Blogging en otras empresas

Pero no sólo en el IBEX35 se encuentra la práctica del blogging, porque es un recurso que no está limitado a las grandes empresas. Muchas empresas grandes, medianas y pequeñas utilizan también este canal de marketing digital.

Sólo como muestra, algunas empresas españolas destacadas, que no están en el IBEX35, pero que utilizan activamente un blog como forma de llegar hasta sus clientes y consolidar su imagen de marca:

• Asisa
• Avanza
• Barceló Hoteles
• Campofrío
• Central Lechera Asturiana
• El Corte Inglés
• Mercadona
• NH Hoteles
• Renfe
• Sanitas
• Unicaja
• Yoigo

Una tendencia aún más acusada en el mundo B2B

Pero si en el mundo B2C es importante llegar a nuestra audiencia potencial, esto es aún más importante en B2B, en el caso del blog, dado que las decisiones de compra en el mundo B2B son mucho más meditadas, y tienen que estar mucho más informadas que en B2C.

Las empresas utilizan su blog como una forma de comunicar sus conocimientos, su experiencia, su liderazgo en el sector y su fiabilidad como socios o proveedores de soluciones. Naturalmente esto no puede hacerse en 280 caracteres, sino que es necesario un canal capaz de comunicar conceptos profundos y bien desarrollados, con extensión suficiente y la posibilidad de integrar contenidos de cualquier tipo, que es precisamente lo que es un blog.

A continuación le incluimos una tercer relación de empresas, esta vez más orientadas al mundo B2B, que están aprovechando precisamente estas capacidades para demostrar su posición de liderazgo en sus respectivos sectores:

• Adecco
• Amazon AWS
• Axesor
• Fertiberia
• Gil Stauffer
• Grupo Carreras
• Hewlett Packard Enterprise
• Konica Minolta
• Nacex
• Randstad
• Schneider Electric
• Seur
• Siemens
• Tetra Pak

Así pues, nuestra pequeña investigación no deja lugar a dudas: el blog es un canal de comunicación empresarial de primer orden en 2022, y previsiblemente lo va a seguir siendo durante muchos años, porque es un canal completamente controlado por las empresas, porque dispone de todas las capacidades necesarias respecto a la inclusión de contenidos en cualquier formato y porque evita cualquier conflicto con una plataforma externa sobre qué contenido puede o no ser publicado, su extensión, o su forma. ¿Qué empresa no querría tener uno?